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今年618,互聯網企業們這樣玩

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00:33封面新聞記者 張越熙每年618都是電商巨頭近身肉搏的鏖戰。5月後,天貓、京東、蘇寧等電商平臺紛紛公佈618打法,和以往618不同,今年大戰多瞭抖音快手這樣的新面孔。現金券配合補貼天貓618:幫助商傢打贏疫情後的“回血之戰”今年天貓618從5月25日零點開始商品預售,6月1日零點正式售賣,活動一直持續到6月20日。618期間,天貓將和多地政府、品牌一起,發放現金消費券和補貼,預計金額超過100億。天貓618負責人傢洛介紹,今年天貓將通過技術和商業的創新,給消費者帶來新體驗,包括首次開放的3D實景購物技術,50個線下商圈、1萬傢線下門店集體開淘寶直播,上午下單門店發貨下午T恤就穿上身等等。在玩法上,今年天貓618在去年“滿300減30”基礎上,今年優惠力度再加碼:每滿300減40,不僅如此,消費者無需提前領取購物津貼,下單自動扣減。百億補貼、J-10%計劃+星卡玩法蘇寧618:還將帶來全國首檔綜藝電商融合直播秀618電商“造節”,“粗暴地將價格戰持續到底”是亙古不變的主題,隻是伴隨著時間的積累以及消費者們在認知、習慣上的變化,“低價”誘惑已經不再是唯一。今年蘇寧發佈瞭“J-10%”省錢計劃、“千百萬”爆款計劃、“J-10%”服務計劃,百億補貼之外,蘇寧還啟動瞭網紅直播帶貨,還將聯合東方衛視,帶來全國首檔綜藝電商融合直播超級秀。除此之外,蘇寧也啟動瞭星卡玩法,用戶收集自己喜愛的愛豆卡片的同時可享購物福利。補貼不設上限拼多多啟動“618超拼夜”晚會邀請明星晚會助力不止是蘇寧一傢的玩法,9日晚,拼多多宣佈將在6月17日,聯合湖南衛視推出“618超拼夜”晚會,邀請明星現場帶貨。此外,拼多多表示將再度加碼百億補貼的力度,聯合平臺上眾多品牌與商傢派發大額現金紅包和消費券,部分產品的補貼力度從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%。拼多多聯合創始人達達表示,拼多多的補貼不設上限。“所售商品均為同品全網低價,並且都是現貨銷售,沒有定金和預售,產品所見即可購,下單就發貨,不需要為瞭湊單滿減而做數學題。”他強調。這是牽手國美後拼多多的首次年度大促,也是一次檢驗雙方合作成效的機會,成效如何不久就可見分曉。618新秀:快手抖音參戰直播帶貨前浪不甘輸後浪近兩個月,張朝陽、李彥宏、董明珠、梁建章等商業大佬紛紛走上帶貨直播的舞臺。直播帶貨淘金浪潮下,今年的618顯得與往年不同,618不再是電商平臺的主場,快手抖音參戰。快手宣佈616品質購物節將從6月6日開始,至6月18日結束。抖音也開啟瞭4場618營銷城市巡演。從兩者今年將電商GMV目標提到2000億元以上可以看出,618購物節對它們完成目標至關重要。從扮演電商巨頭的流量渠道,到進一步做大自己的電商生態,這或是今年“618”給抖音、快手等平臺帶來的最大收獲。

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