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面对烂片抢钱行为马未都献高招,影视界同行:你太损了

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过去我们常说,“金杯银杯不如观众的口碑”,一部电影的好与坏观众们最有发言权,从某些角度上来讲,影片是否能够得奖取决于评委的审美趣味,而影片的票房多少取决于观众们的喜好。影片的质量如何观众早已用脚进行了投票,走进电影院就是对这部影片最大的支持。然而近些年随着互联网的迅速发展,中国电影业也开始进入了数据化的时代,大量的资本涌入,模式也发生了改变。如果说2010年之前,中国电影最大的票房号召力在于导演口碑的话,那么近十年来能够决定中国电影票房结果的其实更多体现在演员阵容和后期的宣传上面。张艺谋作品《英雄》从一部电影的整体预算上就可看出端倪,如今一些商业电影百分之五十的预算用在了流量明星上面,百分之三十则用在了宣发环节上。坦白讲,明星效益其实是一直存在的,尽管大概2010年之前,中国电影虽还没有进入到流量明星中心制的时代,但大牌明星还是能够在影片票房上面起到重要作用,拿张艺谋的《英雄》和《满城尽带黄金甲》等票房飘红的影片来说,可谓是众星云集的代表。所以明星效益本身没有发生改变,只是对于明星的定义和从前形成了差异。从梁朝伟、李连杰、张曼玉、刘德华、章子怡等这些老一辈明星们发展为今天的小鲜肉。满城尽带黄金甲而宣发概念和明星效益不同,它并不是中国电影的传统,对于它的重视可以说从近些年来才开始的,毫无疑问,过去的电影在宣发预算上面不会占有如此惊人的比例,然而对于今天的片方来说,这些投入是必不可少的。换句难听的话,如果电影拍得不理想,那么如何将观众们骗进电影院就显得尤为重要。既然没有品质,就只能靠“忽悠”了。票房口碑两极化《最好的我们》这些年来总有一种现象,就是票房与口碑的两极化,造成这种现象的原因其实就在于宣发在起主导作用,片方通过夸大宣传,以及炮制绯闻的方式把观众们框进了电影院,那么只要你花钱进了电影院就等于上了贼船,至于你喜欢不喜欢,反正你票买完了,片方把钱赚到了,目的也就算达成了。所以我们看到很多小成本电影在票房一路飘红的情况下却在专业评分网站上只得到了6点多分。对于这种现象,一直关注着影视行业发展的马未都有着自己的看法,面对那些叫喊着要退票的观众,大家尽管同情,却无法做出实质性的帮忙,因为烂片标准无法界定,谁说了也不算。马未都马未都坦言,自己也很理解片方和院线的不退票行为,因为我们小时候常说一句话:“看到眼里拔不出来了!”你去餐厅里点一条鱼吃了,然后抹抹嘴对餐厅经理说:“这鱼太难吃,退掉!”如果只是因为难吃,那是手艺问题,这如何能退?鱼已经进你肚子里了,没吃才能退。而电影作为精神产品,本身就与物质产品不同,且质量本身是因人而异的,没有绝对统一的检测标准,并且电影作为人类第七大艺术,对它的欣赏也是有一定门槛的,观众们看不懂的电影,从专业的主创人员们看来并不能算不好。毕赣作品《地球最后的夜晚》拿毕赣的电影《地球最后的夜晚》来说,虽然票房非常成功,但从豆瓣上的评分以及观众们的评价上面来说并不令消费者满意,坦白讲《地球最后的夜晚》绝不是烂片,但他确实是一部比较晦涩,充满着太多导演个人风格化的电影,如果没有一定的专业审美培训,初级观众是不容易接受的。那么属于这个消费群体的人被暧昧的宣传哄进了电影院,这个责任谁来负?毕赣作品《地球最后的夜晚》对此,马未都曾倡导过一个全新的售票方式,每个人扫码进影院,按观看时长来计费,然后在出门的时候统一扫码结账,比如有些电影确实不适合某些观众的胃口,那么你可以站起来走人,从门口扫码结账,如果一部120分钟的电影票价是60元,那么20分钟就按照你收看时长的六分之一,消费十元,中途退场者理应获得剩余票价的退款,剩余多少时间退多少钱,那些已经在电影院坐到片尾字幕都结束了的观众你也可以骂电影不好看,但没资格要求退票,这样才是最公平的方式。票房口碑两极化的《后来的我们》马未都讲:“烂片一定是谁看了谁才有发言权,如果观众们大老远来了,中途退场一定是万不得已,足以说明该片是烂片,没有人拿自己的时间和金钱开玩笑,所以也希望电影工作者也不要拿观众开玩笑,宣传时说得天花乱坠。”尽管观众们都对马未都几年前这项提议非常赞成,但昔日的影视界同行们却显得非常焦虑,在窦文涛的谈话节目《圆桌派》当中,马未都提到此事时如此评论道:“观众们是高兴了,可制片人不干了,他指着我说,你太损了,瞧你出的这馊主意!”。

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